مفهوم التسويق الشخصي
يعتقد الكثيرون أن التسويق الشخصي (Personal Branding) ضروري فقط في المجالات التي يتطلب فيها النجاح الشهرة مثل الرياضة، ولكن هذا الاعتقاد خاطئ فالتسويق الشخصي هو الترويج للذات على المستوى العملي لجذب العملاء من الأفراد والمؤسسات؛ وقد زادت أهميته في الآونة الأخيرة بسبب إمكانية العمل عن بعد واستغلال الأفراد الموهوبين من أي مكان في العالم، مما أدى إلى زيادة شدة المنافسة في معظم المجالات، خاصة مع تفشي جائحة كورونا التي تسببت في تلف العديد من المؤسسات وزادت حاجة المؤسسات والأشخاص للترويج لأعمالهم للفوز في المنافسة القوية في سوق العمل؛ ولهذه الأسباب جميعها، أعد موقع الموسوعة هذه المقالة لإرشادك حول كيفية التسويق الشخصي وأهم الدروس فيه، بالإضافة إلى الإجابة على أشهر الأسئلة المتداولة حوله، وتوضيح بعض أفضل الكتب والدورات الإلكترونية التي تساعدك على تعلمه.
كيفية التسويق الشخصي
تحديد التخصص
بمعنى تحديد مجال عملك بدقة، وتعود أهمية ذلك إلى أنه يحدد نطاق التركيز على المنافسين والعملاء المستهدفين، مما يساعد في تحديد خطة التسويق.
تحديد ما يُميز عملك عن المنافسين
ويشير ذلك إلى تحديد النقطة الفريدة لعملك عن أغلب المنافسين؛ وهنا يجب الإشارة إلى أن هذا الأمر ضروري للتسويق الشخصي وللنجاح العملي، فالسوق العمل يضم عددا كبيرا من المنافسين؛ لذا يجب أن تقدم شيئا فريدا سواء كان ذلك في المهام التي تقدمها أو خدمة لا يمكن للقليل من المنافسين أدائها ببراعة، أو عامل فريد في تنفيذ المهام التي تتميز بها.
تحديد ما تريد أن تُعرف به
عندما تفكر في شخصية مشهورة بعملها، ستجد أن أول ما يتبادر إلى ذهنك هو ما يميزها ويجعلها تبرع فيه. وهذا ينطبق أيضا على التسويق للمواقع والمنتجات. على سبيل المثال، عندما تفكر في موقع الموسوعة، ستتذكر أنه يمكنك البحث عن أي شيء يهمك.
تحديد هوية التسويق
من خلال تحديد الأطر المميزة للطرق المختلفة التي ستعتمد عليها في التسويق المباشر والإلكتروني، يشمل ذلك الشعار المميز لعملك، والرسالة، واللون المميز، وطريقة العرض، والتصميم.
يجب أن نركز في القيام بجميع هذه الأمور لأنها من الأمور الأساسية التي يجب استخدامها على المدى الطويل، لذا يجب عليكم أن تحرصوا على إعادة التحقق منها عدة مرات والتفكير بها بحكمة قبل تحديدها.
التخطيط للتسويق الشخصي
يتطلب ذلك مراعاة العوامل التالية:
- أهدافك العملية والخطة الزمنية لتحقيقها.
- مستواك الحالي في التسويق الشخصي بين المنافسين.
- المنافسين لك.
- الفئة المستهدفة.
- الموارد المادية والبشرية المتاح لتنفيذ الخطة.
الحصول على استشارة متخصصة
إن التسويق الشخصي أمر حاسم للنجاح في الحياة المهنية، وهو أمر فريد لا يوجد خطة واحدة قابلة للتطبيق لتحقيق النجاح في جميع الحالات، كما أن الاستشارة الناجحة مع خبير في المجال تساعدك على تحقيق التميز عالميا في أقل وقت ممكن، مما يزيد من فرصتك في النجاح المهني.
التنفيذ
إذا لم تتم تنفيذ استراتيجية التسويق الشخصي بأعلى جودة ممكنة ومع الحرص على المرونة في التعامل مع الفرص والتحديات، فليس لها قيمة كل الخطوات السابقة. بالإضافة إلى ذلك، يجب تقييم نجاح الخطة وطرق المنافسين في التسويق وتغير رغبات واحتياجات العملاء بشكل دوري.
أهم الدروس في التسويق الشخصي
- لا تجعل أي شيء عقبة في طريقك.
- ابرز مميزات شخصيتك.
- تحمل مسؤولية تحياتك.
- زد قاعدة عملائك المستهدفين بين الحين والآخر.
- قم بدعم نفسك أولا لتتمكن من تقديم فائدة للآخرين.
- شجع الآخرين على مشاركة قصصهم.
- ادعم الآخرين في سعيهم للنجاح.
- استغل مواردك واستثمرها بأفضل شكل ممكن، مهما كانت قليلة.
- استشر خبراء عند الحاجة.
- لا تتخل عن التعامل بإنسانية.
- كن النسخة الأفضل من ذاتك.
- لا تدع الماضي يقيدك.
- ركز على استثمار وتنمية مواهبك.
- الاهتمام بالتعاون مع الآخرين لتحقيق الأهداف المشتركة.
- احرص على إفادة الآخرين.
- ركز على الأمور ذات الأولوية العالية بالنسبة لك.
- نم وعيك بدوافعك.
- الهم الآخرين.
- التمتع بثقة بالنفس وثقة في القدرة على تحقيق أهدافك.
- لا تستلم.
- ادرك نعمك واحمد الله عليها دائمًا.
أسئلة وإجاباتها عن التسويق الشخصي
ما أهمية التسويق الشخصي؟
زيادة القدرة على تحقيق الأهداف العملية وزيادة فرص الحصول على فرص عمل مميزة؛ بالإضافة إلى دعم القدرة على تحقيق الأهداف المالية.
ما هي خطة التسويق الشخصي؟
ما الوقت اللازم للنجاح في التسويق الشخصي؟
يعتمد ذلك على مدى شهرتك بين العملاء المستهدفين حاليا، ولكن بشكل عام، التسويق هو عملية مستمرة تتطلب جهودا متواصلة وخططا متنوعة وفقا لحالة سوق العمل وأهدافك العملية.
ما دور الدورات التدريبية المجانية في التسويق الشخصي؟
الدورات هي أدوات فعالة، خاصة إذا تم استخدامها ببراعة. يجب أن يركز فيها على المواضيع التي ترغب في التخصص بها، ويجب أن يكون محتواها بسيطا وفعالا من خلال تعليم أمور عملية يمكن تطبيقها لمساعدة العملاء المستهدفين على ملاحظة التأثير.
من الأهمية أيضا أن يتم اختيار تنوع في محتوى الدورة التدريبية لمراعاة الاختلافات الفردية في قدرات المتدربين. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون الدورة التدريبية تفاعلية وتتيح وسائل للتواصل المباشر مع المدرب، حتى في حالة إجراء الدورة التدريبية عبر الإنترنت.
ما الأُسس الـ 3 للتسويق الشخصي؟
- إمتلاك نقاط قوة واضحة ومميزة، أو إظهار خبرة كبيرة، أو التمتع بموهبة بارزة.
- القدرة على تحويل المميزات إلى فوائد للفئة المستهدفة.
- المثابرة في دعم التسويق الشخصي بأساليب متنوعة.
ما سمات التسويق الشخصي الناجح؟
التركيز والوضوح في خدمة الفئة المستهدفة.
ما أبرز الأمثلة على التسويق الشخصي الناجح؟
- المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي وقنوات اليوتيوب في مجالات مختلفة.
ما هي خطوات تحسين التسويق الشخصي؟
- تحديد الرسالة.
- تطوير خطة التسويق.
- تنفيذ خطة التسويق.
- تحديد طرق التواصل معك.
- تقييم مدى النجاح دوريًا.
ما أبرز عوامل الإخفاق في التسويق الشخصي؟
- عدم المواظبة على التحليل الدوري للمنافسين.
- عدم الاهتمام بالفئة المستهدف بالقدر الكاف.
- وضع خطة مؤقتة للتسويق.
- الاهتمام بالأهداف قصيرة المدى فقط.
ما أهم 10 نصائح للتسويق الشخصي؟
- الحفاظ على التميز.
- الاستمرار في التدوين على منصات إلكترونية مختلفة.
- إفادة الفئة المستهدفة.
- الحفاظ على بعض الأسرار بعيدا عن الأضواء من حين لآخر.
- المثابرة على التسويق.
- توظيف مواقع التواصل الاجتماعي وقنوات اليوتيوب.
- الإبداع.
- مضاعفة الخبرة.
- توسيع مجال التسويق بانتظام.
- إتقان مهارات التواصل الاجتماعي.
لماذا تضاعفت أهمية التسويق الإلكتروني؟
تزداد الشراسة في المنافسة في جميع مجالات العمل على كل من المستوى الشخصي والمؤسسي وعلى الصعيدين المحلي والدولي.
أفضل الدورات التدريبية لتعلم التسويق الشخصي
تسويق الذات والتسويق الشخصي الاستراتيجي
المحتوى
- تسويق المهارات الشخصية.
- استراتيجيات تسويق الذات.
- استراتيجيات التسويق الشخصي.
مقدمي الدورة
- البروفيسور فاليري تشوكهوفمان من جامعة إمباير ستيت.
- الدكتور جون إم بيكيم.
- الدكتورة ميشيل فورت.
- إيمي جياكيلو.
رابط الالتحاق بالدورة
مقدمة للتسويق الشخصي
المحتوى
- تعريف التسويق الشخصي وفوائده.
- أُسس التسويق للذات.
- الطرق الإلكتروني للتسويق الشخصي.
- التخطيط للتسويق الشخصي.
مقدمة الدورة
- كيمبرلي باركر من جامعة فيرجينيا.
رابط الالتحاق بالدورة
Personal Branding
المحتوى
- التحليل الشخصي والاحترافي.
- Personal Branding.
- التسويق الإلكتروني.
- التخطيط للتسويق الشخصي والعملي.
مقدم الدورة
- مشروع EPBE.
رابط الالتحاق بالدورة
تعلم التسويق الشخصي
المحتوى
- تحديد أساسيات النجاح في التسويق الذاتي.
- كتابة تقويم للتسويق الشخصي.
- طرق الاستفادة من موقع لينكد إن.
- أُسس تكوين أساس قوي للتسويق الشخصي.
مقدمة الدورة
- تشيليسيا كروست.
رابط الالتحاق بالدورة
أفضل الكتب لتعلم التسويق الشخصي
- Platform: The Art and Science of Personal Branding.
- Personal Branding for Dummies.
- BrandingPays: The Five-Step System to Reinvent Your Personal Brand.
- Influencer: Building Your Personal Brand in the Age of Social Media.
- KNOWN: The handbook for building and unleashing your personal brand in the digital age.
- Introduction to Personal Branding: 10 Steps Toward a New Professional You.
- LinkedIn for Personal Branding: The Ultimate Guide.
- Impressions: The Power of Personal Branding in Living an Extraordinary Life.
- The Road to Recognition: The A-to-Z Guide to Personal Branding for Accelerating Your Professional Success in The Age of Digital Media.
- Digital You: Real Personal Branding in the Virtual Age.
- Reinventing You, With a New Preface: Define Your Brand, Imagine Your Future.
- Branding Yourself: How to Use Social Media to Invent or Reinvent Yourself.
اقرأ أي من الكتب المشار إليها عبر واحدة من أفضل تطبيقات محبي القراءة، أو استمع إلى محتواها عبر تطبيقات الكتب الصوتية، أو اشترها من أمازون.
المصادر: 1، 2، 3، 4، 5، 6، 7، 8، 9، 10.