انواع العلامة التجارية

يتناول مقالنا اليوم أنواع العلامات التجارية، حيث تعد العلامة التجارية هي أهم ما يميز أي منتج. فهي تلك العلامة أو الشعار أو الكلمة أو الرمز أو الصورة التي تميز منتجا عن غيره، ويتم تسجيل المنتج بها للحفاظ على ملكيته.

تعبر العلامة التجارية الأصلية والمعتمدة عن المنتج وتتحول الشركات الكبرى أو الصغيرة إلى علامات تجارية تمثلها، وعندما تدخل تلك العلامة إلى السوق تتحول إلى ثروة هائلة في الأسواق العالمية والبورصات.

لذلك، خلال مقالنا اليوم، سنسلط الضوء على أهمية العلامات التجارية وأنواعها وخصائصها وأهم البراندات أو الماركات العالمية والعربية وسنشرحها بالتفصيل من خلال موسوعة فتابعونا.

انواع العلامة التجارية

توجد ثلاثة أنواع فقط من العلامات التجارية المعروفة في مجال المال والاقتصاد

• العلامات التجارية

وتلك هي الأدوات التي يعتمد عليها التجار والشركات الكبرى في تسويق منتجاتهم عبر الأسواق ونقاط البيع ووسائل التسويق الحديثة والتقليدية.

• العلامات الصناعية

تلك هي العلامات التي يختارها الصانع أو المورد لتمييز منتجه بألوان محددة وعلامة واضحة تعبر عن هوية المنتج وطابعه.

• العلامات الخدمية

تستخدم هذه العلامات للتعبير عن خدمة مقدمة من المؤسسة وهي مختلفة عن العلامة التجارية التي تروج لمنتجها.

أهمية العلامة التجارية

لا يقل أهمية العلامة التجارية عن جودة المنتج وكفاءته، فكلاهما ذو أهمية بالغة، وهذا هو ما دفع الشركات التجارية الكبرى للتمسك بالعلامة التجارية

• توفر تلك العلامة الحماية للمنتج وملكية الشركة من الاستيلاء عليها من قبل أي شركة أخرى، فعند وضع العلامة المميزة للشركة على منتج ما، يكون الجميع على علم بأن هذا المنتج ملك لتلك الشركة.
• كلما كانت تلك العلامة تكتسب الكثير من الاحترام وتستحوذ على ثقة المستهلكين، كانت الشركة أكثر شهرة مما ينعكس على مبيعاتها وأرباحها.
• تزيد من المنافسة بين مصنعي نفس المنتج لكي يتفوق أحدهما في المبيعات على الآخر.
• تعزز القدرات التسويقية للمنتج وتضيف له المهنية المطلوبة، مما يعزز سهولة وصول المنتج إلى المستهلكين.
• عند رؤية العلامة، يمكنك معرفة إن كان هذا المنتج تابعا لأي شركة ويمكنك الحكم على مدى جودة هذا المنتج من جودة وقيمة تلك العلامة في الأسواق.
• تقلل من فرص انتشار المنتجات ذات الجودة السيئة لأن كلما تنافس المنتجون لإظهار جودة منتجاتهم، زادت فرص بيعها وقلت فرص الاحتيال والتزوير.
• زيادة الولاء بين العميل والشركة المنتجة.

خصائص العلامة التجارية

هناك مجموعة كبيرة من الخصائص التي يجب توفرها في تميم العلامات التجارية لكسب رضا المستهلكين وتحقيق الأهداف المرجوة، ومن أهم هذه الخصائص:

القابلية للرسم والتجسيد

• يجب أن تحتوي تلك العلامة على اختصار لاسم الشركة أو أي رموز مميزة تميزها.
• تكون هذه العلامة سهلة التنفيذ والرسم، ويفضل أن تكون ثلاثية الأبعاد لجذب الانتباه واستقطاب الانتباه إليها.

ذات طابع مبتكر ومميز

• يتوجب على كل شركة أن تمتلك علامة مبتكرة تميزها عن غيرها من العلامات الأخرى حتى تستطيع أن تفرض نفسها في الساحة.
• عليك أن تحاول أن تبتعد تماما عن التقليد أو محاكاة أي منتجات منافسة، لأن ذلك سيكون إضافة للمنتج الأصلي وليس لمنتجك.
• ومن الأفضل تجنب تناول الألوان المستخدمة في العلامات المعروفة، حيث يقلل هذا من فرص نجاحك ويزيد من نجاح العلامات التي تحمل الألوان، إلا إذا استخدمت نفس اللون بطريقة مميزة ومبتكرة وجديدة.

توافق العلامة مع الذوق العام

• يجب على الشعار أو العلامة أن لا يحتوي على أي إشارة إلى أفعال أو أقوال مستنكرة أو سيئة، حيث يزيد ذلك من احتمال رفضها وتجنبها تماما من قبل الناس.
• ألا تخالف القواعد الأساسية للذوق العام.

أشهر العلامات التجارية

هناك قائمة من أشهر وأغلى العلامات العالمية المنتشرة حول العالم وليس في بلد أو قطر معين، ومن بين تلك العلامات العالمية الشهيرة:

• شركة أمازون
• شركة جوجل
• شركة أبل
• شركة سامسونج.
• شركة ميكروسوفت.
• فيسبوك.
• تويتر.
• فيرايزون.