التجارة و الصناعةالتسويق و الإعلان
من هو مؤسس علم التسويق
في هذا المقال سنوضح من هو مؤسس علم التسويق، يمكن تعريف علم التسويق بأنه الأنشطة التي تتم ممارستها لمعرفة رغبات العميل وتقديم الخدمات التي تلبيها من خلال تطوير المنتجات، بهدف الحصول على أرباح في فترة زمنية مناسبة، ولا يعتمد التسويق على التقنيات الشائعة والأدوات التقليدية، بل يعتمد على العلم والبحث في العلوم الإنسانية أو الفنون، ومن خلال التسويق يتم ربط الاحتياجات المادية للمجتمع بالاستجابة للوضع الاقتصادي من خلال تقديم الخدمات للعملاء، وهذه الطريقة تعود بالفائدة على المؤسسة والمساهمين في رأس المال، ولهذا العلم الهام مؤسسه الذي سنتعرف على سيرته الذاتية من خلال السطور التالية على موسوعتنا.
من هو مؤسس علم التسويق
- أسس البروفيسور فيليب كوتلر فيلسيدة التسويق، ولد في عام 1931 في ولاية شيكاغو في الولايات المتحدة الأمريكية
- يعود سبب ولادة فيليب في شيكاغو إلى هجرة والديه بيتي وموريس من أوكرانيا إلى الولاية الأمريكية في عام 1917.
- درس فيليب كوتلر في جامعة دي بول لمدة عامين وتم قبوله في برنامج الماجستير في جامعة شيكاغو على الرغم من عدم حصوله على درجة البكالوريوس في عام 1953.
- في عام 1956، انضم فيليب إلى معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا لإكمال دراسته في برنامج الدكتوراه، وحصل على درجتين في الاقتصاد.
- تعلم فيليب من 3 حائزين على جائزة نوبل في العلوم الاقتصادية وهم: ميلتون فريدمان، بول سامويلسون وروبرت سولو.
- بعد حصول فيليب على درجة الدكتوراه، عمل لمدة عام كامل في مجال الرياضيات في جامعة هارفارد، ودرس علوم السلوك في جامعة شيكاغو.
- في عام 2001 اختارته مجلة فاينانشال تايمز كرابع أهم مفكر في مجال الإدارة، وسبقه في الترتيب كل من: بيتر دراكر، بيل غيتس، جاك ولش.
- تم اختياره من قبل مجلة وول ستريت كأحد أكثر المفكرين تأثيرا في مجال الأعمال، وكان ذلك في عام 2008.
- استخدم كوتلر خبرته الواسعة في علم التسويق ونظم العديد من المحاضرات والندوات في العديد من دول العالم.
- في الوقت الحالي، يعد كوتلر أستاذا في التسويق الدولي من جامعة إي & جي جوهانسون وديتنغوشيد بمدرسة كيلوغز للإدارة في جامعة نورث وسترن في إلينوي.
تعريف كوتلر التسويق
- يعتبر البروفيسور فيليب كوتلر التسويق جزءا من جميع وظائف الشركة أو المنظمة، ولا يمكن اعتباره وظيفة منفصلة فيها، بل هو رؤية لمنتجات الشركة من وجهة نظر العميل.
- ألف فيليب كوتلر كتابه الشهير بعنوان (إدارة التسويق) وقد صدر منه 12 طبعة، حيث استخدمت العديد من جامعات العالم هذا الكتاب كمرجع في دراسة علم التسويق.
- كما تمت ترجمة الكتاب إلى عدة لغات.
- ومن المؤلفات الأخرى لكوتلر:
- مغامرتي في التسويق.
- كتاب التسويق من الألف إلى الياء.
- كتاب التسويق من أجل الإنسانية.
- كتاب التسويق من المنتجات إلى العملاء إلى روح الإنسان.
- كتاب كوتلر في التسويق: كيف تنشئ الأسواق وتربح منها وتسيطر عليها.
- كتاب عشر خطايا تسويقية مُميتة: علامات وحلول.
- كتاب التسويق للضيافة والسياحة.
- كتاب إدارة التسويق: جنوب آسيا منظور.
- وفقا لكوتلر، السلطة هي كل شيء في العالم، والتسويق يوفر الإجابات على أسئلتك.
- كتاب إدارة وتسويق الأعمال في عصر الاضطرابات الصعبة.
- كتاب تنشيط العلامة التجارية من الهدف إلى العمل، كتاب التسويق الاجتماعي.
- كتاب التسويق الاستراتيجي للمؤسسات غير الربحية.
- كتاب التسويق ومبادرات التحالف لبناء عالم أفضل.
- كتاب النهوض بالصالح العام: المؤسسات الخاصة، والحكومية، والمؤسسات غير الربحية.
- النجاح في المستقبل – التسويق وريادة الأعمال بتناغم.
- المسؤولية الاجتماعية للشركات.
- الإدارة الاستراتيجية للتسويق.
- الأعمال الخيرية: المبادرات التسويقية والشركات التي تبني عالما أفضل… وهذه هي النتيجة النهائية.
- إدارة التسويق الرقمي والتحول من خلال الابتكار: كيفية الربح في عالم الرقمنة وخلق أعمال مستدامة.
انجازات فيليب كوتلر
- عمل فيليب كمستشار للعديد من الشركات الشهيرة مثل شركة ميشلان الفرنسية، وهي الثانية عالميا في مجال صناعة الإطارات المطاطية وصاحبة براءة اختراع إطار الراديال.
- كما عمل مستشارا لشركة جينرال إلكتريك، وهي إحدى أكبر وأشهر الشركات المتخصصة في قطاعات الرعاية الصحية والطيران والطاقة والطاقة المتجددة وتكنولوجيا المعلومات ورأس المال الاستثماري والتمويل.
- بالإضافة إلى عمله كمستشار لشركة آي بي إم، موتورولا، ومستشار للبنك الأمريكي.
- قدم أيضا استشاراته في مجال استراتيجيات التسويق والتسويق الدولي والتخطيط والتنظيم في إدارة التسويق.
- شغل منصب رئيس كلية التسويق في معهد إدارة العلوم.
- شغل منصب مدير جمعية التسويق الأمريكية.
- شغل منصب أمينًا لمعهد علوم التسويق.
- عمل مديرًا لمجموعة MAC.
- كان أحد أعضاء مجلس Yankelovich الاستشاري.
- عضوًا في مجلس كوبرنيكوس الاستشاري.
- أعضاء في مجلس محافظي معهد شيكاغو للفنون.
- عضوًا في المجلس الاستشاري لمؤسسة دراكر.
- تم اختياره من قبل أعضاء الأكاديمية في AMA في استطلاع عام 1975 كرائد في الفكر التسويقي.
- حاز على لقب المسوق العام من قبل المسؤولين عن المبيعات والتسويق الدوليين (SMEI) وكان ذلك في عام 1995.
- حلق بلقب أسطورة التسويق، وذلك في عام 2011.
كم عدد جوائز كوتلر
- حصل البروفيسور فيليب كوتلر على العديد من الجوائز، بما في ذلك جائزة ألفا كابا بسي لأفضل مقال سنوي في صحيفة التسويق، وقد فاز بها ثلاث مرات.
- حصل أيضا على جائزة بول دي المقدمة من الجمعية الأميركية للتسويق، نظرا لمساهماته الكبيرة في مجال التسويق.
- حاز أيضا على جائزة ستيوارت هندرسن بريت باعتباره إحدى الشخصيات الرائدة في مجال التسويق.
- حاز على جائزة Charles Coolidge Parlin Marketing Research، وكان ذلك في عام 1989.
- منحته مؤسسة ويليام لجائزة التسويق لصالح عالم أفضل، وكان أول من حصل عليها في عام 2013.
معلومات عن كتاب كوتلر يتحدث عن التسويق
- يعتبر هذا الكتاب مرجعا هاما في مجال استراتيجيات التسويق، حيث يعرض أهمية التسويق بأشكاله المختلفة وتأثير التخطيط على عملية التسويق قبلها أو بعدها.
- ويستعرض الكتاب كيفية تحقيق القيادة في مجال الأعمال، وذلك من خلال النظر في الجودة المبيعات كونها الطريقة الأولى للربح، والحصول على أكبر حصة في السوق من خلال عدم توقعات العملاء، وضمان استمرارية التسويق لكي لا يتم تجاهل صاحب العمل، ومراقبة احتياجات العملاء والتركيز على تقديم خدمات مبتكرة، والتنافس في الأسعار للحصول على الحصة الأكبر من سوق المنافسة، وتقديم خدمات ممتازة بشكل مستمر لتحقيق الربح.
- يوضح الكتاب كيفية إجراء تسويق مربح، من خلال وجود استراتيجية تسويق قوية لبناء المشروع التجاري. ويجب أن يتم التسويق بطريقة تلبي احتياجات العملاء.
وهنا نحن في نهاية مقالنا الذي أوضحنا فيه من هو مؤسس علم التسويق، وتناولنا سيرته الذاتية ومؤلفاته وأبرز إنجازاته والجوائز التي حاز عليها، استمروا في قراءة المزيد من المقالات على الموسوعة العربية الشاملة.
المراجع