من الاشكال التاريخية للإعلان
من بين الأشكال التاريخية للإعلان، يعد الإعلان بالشكل العام واحدا من وسائل الاعلام التي تستخدمها الشركات والمؤسسات لعرض خدماتها ومنتجاتها للعملاء أو المستفيدين. ولذلك، يعتبر الإعلان أحد المواد الترويجية للمنتجات والخدمات التي تستهدف جمهورا لجعلهم يتقبلونها. في هذه المقالة، سنوضح المقصود بالإعلان، ونقدم نبذة تاريخية عنه وأهميته في المجتمعات، بالإضافة إلى أنواع الإعلانات المختلفة. تابعونا للمزيد.
من الاشكال التاريخية للإعلان
في هذا الفقرة سنعرض لكم تاريخ الإعلانات القديمة بأشكالها المختلفة.
- إن الناس في العصور القديمة كانوا يعرفون الإعلانات ويدركون أهميتها، وهناك العديد من النماذج التاريخية القديمة لتنفيذ الإعلانات، وأهمها المنادي والدلال
- المنادى وهو شخص يتجول في الأسواق، يقوم بقرع الطبول لجذب انتباه الناس ونقل رسالته، ويعمل هذا الشخص بأمر من الأمراء والملوك وفي بعض الأحيان يتجول برفقة حراسه.
- الدلال هو شخص يقوم بجذب الناس لشراء منتج معين، ويوضح مميزاته ويجمل المنتج ويخفي عيوبه لزيادة فرصة بيعه.
تاريخ الإعلانات
فيما يلي ملخص لتاريخ الإعلانات لنعرفكم به
- الإعلانات ليست من الفنون الحديثة، بل هي قديمة جدا، وتطورت عبر الزمن حيث كان البابليين أول من استخدم لافتات خارج المتاجر.
- لكي يتمكن الناس من استنتاجها والتعرف على اللافتات الخارجية، وهي من أقدم أشكال الإعلانات، قام الإغريق والرومان بوضع لافتات إعلانية على محلاتهم.
- استخدموا أيضا بعض الرموز المنحوتة على الطين والحجارة والخشب مثل تمثال حصان.
- تستخدم لوحة الحدادة بدلا من اللافتات المكتوبة، وذلك لأن الناس في ذلك الوقت لا يعرفون القراءة، ويسهل عليهم قراءة اللوحة.
- في العصور القديمة في مصر، كان التجار يستأجرون منادين للإعلان عن بضائعهم في الشوارع، وأصبحت هذه الظاهرة منتشرة جدا في الدول الأوروبية خلال القرنين العاشر والحادي عشر للميلاد.
ما هو تعريف الإعلان
يعد هذا السؤال من أكثر الأسئلة التي يتم طرحها على طلاب كليات الإعلام والصحافة، وفي هذه الفقرة سنجيبكم عليه.
- الإعلان هو نشاط إعلامي ذو أهمية كبيرة جدا في أي نشاط اقتصادي.
- إنه نوع من أنواع الفنون التي تتطور بشكل طبيعي، وتتأثر تطورها بتطور التكنولوجيا والحواسيب.
- وهذا التطور ينعكس بشكل إيجابي جدا على الإعلانات والدعاية، وله أهمية واسعة من خلال عرض المنتجات والخدمات التي تقدمها المؤسسات أو الشركات أو المتاجر أو المكاتب.
ما هي أنواع الإعلانات
للإعلانات العديد من الاستخدامات المختلفة وفيما يلي أهم هذه الفئات.
- الإعلانات المطبوعة تعد أحد أنواع الإعلانات، وتشمل إعلانات المجلات والصحف والدوريات والمنشورات والملصقات.
- والمراسلة من الإعلانات غير المباشرة، حيث يتم إرسال رسالة لشخص محدد عن طريق البريد الإلكتروني.
- أمثلة ذلك هي المطويات والكتيبات، وبالنسبة للإعلانات الخارجية، فهي تشمل إعلانات الشوارع والمعارض والإعلانات التي توجد على جانب الطرق والحافلات العامة.
- بالنسبة للإعلانات المسموعة، فهي إحدى أنواع الإعلانات التي تشمل الإعلانات الإذاعية عبر الموجات الراديوية أو التلفزيونية.
- الإعلان المسموع المرئي هو إعلان التلفزيون الذي ينتشر أقل في عصرنا الحالي.
- وهناك أيضا إعلانات الإنترنت التي تعتبر أحدث طرق وأنواع الإعلانات، وقد أثبتت أهميتها الكبيرة حيث زادت أهميتها عندما أصبحت الشبكة العنكبوتية هي الوسيط الإعلامي الرئيسي.
- العملية الإعلانية تتكون من طرفين أساسيين وهما شركات الدعاية والإعلان، ووسائل الإعلام.
- بالنسبة لشركات الدعاية والإعلان، فهي المسؤولة عن إنتاج العلامات المختلفة.
- أما وسائل الإعلام فتشمل الصحف والمجلات والإذاعة وقنوات التلفزيون.
اهميه الإعلانات
بالإعلانات الكثيرة من أهمية مختلفة في حياة الأفراد أو المجتمعات، وفيما يلي فوائد الإعلانات وأهميتها.
- الإعلانات و تصميم الدعاية للشركات أو المؤسسات يتم من خلال تصميم شعار مناسب للمنتجات واخراجه بصورة متميزة، لكي تلائم الجمهور.
- تصميم الحملات الإعلانية بطريقة مناسبة للمستهدفين وتنسيق وتصميم الفعاليات المخصصة للشركات.
- تهدف الاستشارات للمؤسسات إلى تقديم خدمة مناسبة ومتوافقة مع نوع المنتج أو الخدمة التي يتم تقديمها للناس، وتشمل أيضا نشر الأخبار عن المنتجات والخدمات في المجلات والصحف المؤسسية.
العوامل المؤثرة في الإعلانات
هناك العديد من العوامل المختلفة التي تؤثر على سير العملية الإعلانية، ومن بين هذه العوامل ما يلي.
- البيئة المحيطة بالإعلان، بالإضافة إلى الثقافة السائدة واقتصاد الطبقات والأفراد وبعض العوامل التكنولوجية التي تؤثر على الجمهور المستهدف بالإعلانات.
- وأيضا، يجب أن تلبي المواصفات الخاصة بالمنتجات والخدمات التي تقدمها للشركات حاجات المستهلك.
- تؤثر المادة والطريق المستخدمان في تصميم الإعلان بشكل جيد على عملية الإعلان.
مراحل تطور الإعلانات
مر الإعلان بالعديد من التطورات وفيما يلي أهمها.
- استخدم المصريون القدماء أوراق البردي والملصقات على الحائط لكتابة رسائل لبيع المنتجات.
- تم العثور على رسائل تجارية في الآثار القديمة المصرية.
- تعتبر اللوحات الإعلانية التجارية نقوشا حضرية، وتأخذ شكلا مشابها للإعلانات في العصور القديمة.
- تم العثور عليها في العديد من الأماكن في أمريكا الجنوبية، وكذلك في أسيا وأفريقيا.
- تعود تاريخ اللوحات التي تتواجد على الجدران إلى عام 4000 قبل الميلاد.
- في الصين قديما، كانت الإعلانات المحفورة هي الإعلانات الأولى فقط.
- عادة ما كانت الإعلانات تكون في شكل لافتات ورقية باللون الأخضر.
- ثم تطورت وسائل الإعلان بعد ذلك إلى الطباعة النحاسية، حيث كانوا يضعون صور المنتجات على ألواح من الصلب.
- أما العرب فكانت لديهم غرف العرب الإعلانات وسموها باسم الترويج، وقد بدأت عندهم قبل الغرب.
- من خلال الأبحاث، تعلمنا أن العرب بدأوا في ممارسة الدعاية والإعلانات منذ السنة الثانية للهجرة النبوية.
- أول إعلان في تاريخ العرب كان بيت شعر للشاعرة ربيعة.
- تم تنظيمها بناء على طلب التاجر الذي يبيع الحلويات، وأراد أن يجذب الزبائن لمنتجاته، فلم يجد سوى الشعراء وكانت أفضل وسيلة للدعاية في ذلك الوقت.
- مع مرور الوقت والتطور التكنولوجي الكبير، تطورت الإعلانات أيضا، حيث استطاع الناس تطوير الأفكار وتحقيق الأهداف المقصودة للإعلانات في ثوان قليلة، بالضبط في أقل من ثانيتين.
كيف كانت تطبع الإعلانات قديما
في هذه الفقرة سنقدم لكم إجابة لهذا السؤال.
- كان يتم تبادل الإعلانات على الأوراق ولم يكن بها أي رسوم توضيحية.
- وبحلول القرن الثامن عشر تم تنظيم الإعلانات على بطاقات المسح.
- كانت تحمل عادة اسم التاجر وعنوانه، وتتضمن وصفا طويلا للمنتج المباع في المتجر.
- وعند ظهور عمليات النقش التجاري والطباعة الحضرية، تطورت في النهاية بطاقة العمل إلى بطاقات لا تزال تستخدم حتى اليوم.
وفي هذا الجانب، نحن الآن قد تعرفنا على أهم المعلومات المتعلقة بتاريخ الإعلانات وتطورها، بالإضافة إلى أهم أشكال الإعلانات عبر التاريخ، وقد أجبنا على سؤالكم حول الأشكال التاريخية للإعلان وهما المنادي والدلال، وقد شرحنا لكم العوامل المؤثرة في عملية الإعلان.